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White掌门人接管LV,优奢易拍奢侈品鉴定新增鉴定

发布时间:2019-08-04 09:58编辑:影视圈浏览(178)

    1、OFF-WHITE

      导语:就在Louis Vuitton前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior Homme的时候,这边LV也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为了最终人选。

    OFF-WHITE由Virgil Abloh(Kanye West的御用造型顾问)2012 年创立于美国,是近年来街头时尚圈最受欢迎的品牌之一。

    图片 1Off-White掌门人接管LV

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      就在LV前任男装创意总监Kim Jones宣布了加入同集团男装品牌Dior Homme的时候,这边Louis Vuitton也终于宣布了新的男装掌门人,潮牌Off-White的创始人Virgil Abloah成为了最终人选,即与Supreme合作大获成功之后,看来今后Louis Vuitton男装真的要和街头潮流和年轻文化混合了。

    OFF-WHITE以一种强势的建筑风格抓住年轻人的目光,在几何图案与日系剪裁的结合下,打造出格外高调而抢眼的服装品味。

      话说回来!大家可能都知道Off-White,毕竟中国明星的机场街拍已经让这个牌子自带网红光环,但他背后的掌舵者究竟是谁?我们今天来扒一扒。

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    图片 4Off-White掌门人接管LV

    OFF-WHITE经典的“警戒线”元素,运用到了品牌旗下的腰带、肩带等单品中,成为了近两年大火的潮流圈IT单品。

    图片 5Off-White掌门人接管LV

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    图片 7Off-White掌门人接管LV

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      Virgil Abloh 究竟和Off-White是什么关系

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    图片 10Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌

    各位明星与时尚博主也变成自来水,纷纷带货。

      Off-White 是Kanye West的御用造型师Virgil Abloh 2014年推出同名品牌,上线短短5年吸金无数。生于芝加哥的Virgil Abloh其实并非时装科班出身,读书期间主攻“建筑工程”专业的他,在毕业后曾经就职于建筑师事务所。2002年,Virgil Abloh才转投Kenye West团队,开始为他设计造型,2012年创立了街头品牌 PYREX VISION,后为了弥补 Pyrex Vision 无法让街头潮流和高端时尚结合的不足,才又成立了Off-White。OFF-WHITE 的命名,就是有从头开始之意(off to),自一片纯白重新出发。

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      而该品牌从诞生之初就迅速蹿红,光2017年一年,Off-White就和Nike、Warby Parker、Ikea、Jimmy Choo、Levi‘s、the New York City Ballet、Umbro、Kith 和嘻哈歌手Lil Uzi Vert都有合作,成为当年跨界系列最多的设计师。

    昆凌

    图片 12Virgil Abloh

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      Off-White为什么这么火

    沈梦辰

      那就究竟他凭什么这么红!

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      据数据显示,2017年全球潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。与之相反,全球奢侈品行业增长已经跌破个位数。这些潮牌的背后,是下一个万亿级市场。美国去年在潮牌上开销据说高达20亿美元,其中65%是男性消费者,消费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉丝达到215万,Abloh的个人账户粉丝达到118万!

    王紫薇

    图片 15蔡依林 AngelaBaby

    这两年,OFF-WHITE除了主攻街头风以外,也开始进军女性市场。从2015春夏女装高级成衣系列开始,Virgil开始越来越多的让OFF-WHITE的女装产品从设计方向上与男装系列进行区别:

    图片 16景甜 关晓彤

    各种礼服、裙装以及高跟鞋的加入可以看出OFF-WHITE在女装方面想尽力摆脱“街头”DNA,甚至企图走向时装屋的高雅殿堂。

    图片 17宋茜 昆凌

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      走红秘诀

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      从一开始的黑白减速带,到黄色工业带,再到无处不在的“引号”,Virgil Abloh将标签放大,重申服装的本质,强调物品的功能性,当然,不排除这也是制造话题的一个方法。OFF-WHITE的热销产品中T恤售价350美元、运动衫售价580美元、田径裤售价520美元,这样的定价一放上网就会很快卖光的节奏。高价高辨识度将OFF-WHITE推向爆红的状态,设计师更是乘胜追击,去掉LOGO转战高级时装领域,真是玩的恰到好处。

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      除此之外,设计师也大玩明星效应,除了侃爷,国际上例如贾斯汀·比伯、凯莉·詹娜、碧昂丝、日日(Rihanna),国内像吴亦凡、鹿晗、余文乐、陈伟庭、杨幂、宋茜等,都有大量穿着Off-White的街拍,一个个都争相主动带货。 正如业界大拿们总结的那样, Off-White的成功秘诀极大程度上是“限量和名人上身”。

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      正因如此OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,而品牌的营收数字也在不断上升。2013年-2016年营收同比实现了三位数增长,OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年,品牌的销售额50%会来自女装。

    而顺势推出的手袋,也成为了时髦精们纷纷Pick的对象。比如这款“夹子包”——Binder Clip Bag,曝光率非常高。

      奢侈品牌x街头潮牌联名案例

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    图片 23Louis Vuitton与Supreme

    简洁的包面搭配上惹眼的橙色警示标肩带,最后以正中间的燕尾夹做以点缀,玩味感十足,瞬间斩获不少女性粉丝。

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    图片 26Louis Vuitton与Supreme

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      看到了潮牌这股热潮,以及越来也年轻化的购买群体,高冷的奢侈品集团也按耐不住了。

    而这款“记事本”包拥有一个前卫的记事本剪影, 而包面显眼的“For Display Only”也是Camp味十足。

      而谈到潮牌与奢侈品合作的最成功案例来自于Louis Vuitton与Supreme的联名系列,该联名系列为Louis Vuitton 2017秋冬系列的一部分,当然因为品牌的知名度以及货品的稀缺度,单品曾经被炒到过天价。

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      其实正统奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合是必然,合作爆点自带热门属性。除此之外这些百年老牌们通过与潮牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离,占据热门话题榜。在千禧一代和Z一代成为奢侈品购买主力军的时候,研究他们的喜好才是品牌制胜的关键,而互联网时代的偶像影响力和话题影响力,就是验证品牌传承度的关键。如今OFF-WHITE已经被Louis Vuitton招入马下,相信不久的将来,Supreme或许也会成为XX品牌的设计团队。

    这些手袋都用极简的几何图案与日系剪裁相结合,一个个都成为了高调又抢眼的IT单品。

      Virgil Abloh能驾驭LV吗

    说到日本时装品牌,很多人都会想到川久保玲(Comme des Garons),这个品牌在很多人心中,可以说是神一般的存在。川久保玲(Rei Kawakubo),凭着其前卫反叛、富有艺术感又无界限的创意,不但为国际时装界带来前所未有的冲击,多年来也扩阔了时装迷的眼界。

      分析了这么多优势之后,那么最核心的问题,Virgil Abloh能驾驭LV吗?对比以往OFF-WHITE的设计风格,游走于街头与传统之间,这和LV品牌调性是十分吻合的,所以我们期待今年的男装周吧吗,除了Dior homme还有Louis Vuitton男装。

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    图片 30Off-White

    川久保玲,1942年10月11日出生于东京,于著名庆应义塾大学修读艺术和文学系。毕业后于一家布料公司的广告部工作;1967年成为造型师,两年后开始设计服装,并于1973年正式成立川久保玲。川久保玲的法文译作“像个男孩”,名字的灵感来自60年代著名女歌手的一句歌词“Comme les garons et les filles de mon ge”。

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    川久保玲钟爱黑色,牌子自然也是黑色当家,大玩日本美学中的不规则和缺陷文化,冲击欧洲的传统审美观念。以翘曲不对称、曲面状的轮廓,或服饰布料及单色为设计主流。

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    川久保玲可说是“联乘天后“,之前与多个潮流及奢侈品牌合作,当中包括:路易威登、Supreme、耐克、H&M、Fred Perry、匡威等等,每次联乘产品推出市面,立刻被粉丝和炒家抢购一空。

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    川久保玲曾与插画师Filip Pagowski二人联手推出了亲民的副线品牌PLAY系列。PLAY系列中的各种颜色的爱心脸可以说是Comme des Garons品牌中最有代表性、最有影响力的标志。

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    就算对川久保玲这个名字不怎么熟悉,对这个横扫大街小巷的睁着眼睛的爱心标志一定不会陌生。

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    这颗爱心被运用到川久保玲品牌的各个单品上,如Polo衫、T恤、衬衫等,主要为好穿的性价比款。为了营造新鲜感,这颗红心也推出出绿色与黑色版本,与红心的尺寸也有不同,很多明星都是这个系列的忠实粉丝。

    去年LouisVuitton宣布Virgil Abloh成为新一任男装艺术总监时,可以说是地震级的爆炸新闻。谁也想不到一向高贵冷艳的老牌时装屋,居然会找来一个街头潮牌的主理人担任男装艺术总监。

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    其实,37岁的Virgil Abloh擅长在经典风格和当下的时代精神之间架起桥梁,他懂得如何善用独特的方式和千禧一代建立好沟通;这正与想要拉拢千禧市场的LV不谋而合。

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    回顾Virgil Abloh入主LV以后的作品,可以看见这个有着一百多年历史的老牌时装屋竟然年轻了起来;人们也第一次知道,街头时尚原来也能走进High Fashion的殿堂。

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    LV 2019春夏男装系列

    在LV 2019秋冬男装系列中,街头感十足的全幅标识印花大篇幅地出现在成衣、手袋、鞋履上,并随处可见“I have a dream”这句源于马丁·路德·金的,追求自由与平等呐喊出的口号。

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    LV 2019秋冬男装系列

    系列中以各种图像、标章装饰的全幅标识印花T恤尤为抢眼,T恤以赛车服为设计灵感,有着别致的竞速美学。

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    整件T恤的印花蕴含着对马丁·路德·金演讲的致意,交织着Allow freedom to ring、Liberty等字样,象征着千禧一代对自由、平等、梦想的渴望与追求。

    入手OFF-WHITE / 川久保玲PLAY / LV全幅标识系列,一定要谨慎,防止被骗。

    记得随时来找我们鉴定

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